DESAFIO

O UL-250 é um medicamento probiótico destinado a equilibrar a flora intestinal, podendo ser utilizado para prever ou tratar desarranjos. Neste caso, pretendia-se agregar a sua utilização à ida para férias, ou seja, queríamos que o target se lembrasse de colocar este probiótico na mala, de forma a precaver situações que ocorrem, sobretudo em alturas que mudamos o nosso regime alimentar.

SOLUÇÃO

Para fazer face a este desafio era importante termos uma mensagem clara que nos posicionasse quer na temática intestinal, quer na temática férias. Para isso, agarrámos na grande notoriedade do produto e colocámo-lo no centro da campanha.

Para enfatizar que equilibra a flora intestinal, colocámos a embalagem numa posição de equilíbrio, tendo em cima, também numa posição de equilíbrio, um casal de turistas. Desta forma, em pouco tempo, relacionamos UL-250 e férias. O headline, “Equilibra a flora intestinal e trata a diarreia, garantindo umas grandes férias” faz o resto.