Ganhou o cognome de "O Louco" por ter encetado uma obra ensaísta sobre o universo da comunicação numa altura em que ninguém lê. E o pior é que repetiu a dose. Já vai em dois livros escritos. O primeiro foi "Relações Públicas sem Croquete" e o segundo foi "Comunicadores de Excelência". A família, que é obrigada a ler, teme que ainda vá ao terceiro.

De resto aparenta ser uma pessoa no seu perfeito juízo. É um dos sócios fundadores da agência de comunicação Guess What e agora da agência de publicidade Circle.